• Todo mundo é mais criativo que você?

    Enquanto os colegas postam campanhas incríveis, reconhecidas em festivais, o job sobre a sua mesa parece não render – horas de pesquisa de referências, brainstorm, rascunhos e … nada comparável aos trabalhos premiados que estampam as redes sociais. É fácil – e tentador – duvidar da própria capacidade. E acredito que muitas carreiras criativas tenham sido desencorajadas […]

  • Uma nova narrativa de marca

    Antigamente era a “USP” ou a “proposta única de venda” de um produto. Aquela qualidade singular e marcante capaz de apoiar uma campanha publicitária memorável. Depois veio a crença de marca: valores que harmonizavam sob um tema e eram embalados por uma instrução como “Pense Diferente”, “Abra a felicidade”, “Just do it”. Hoje em dia […]

  • Todas as boas ideias já foram criadas.

    Ou: o mito da última grande ideia. Ansiedade individual? Medo coletivo? Conversando com colegas, alunos e ex-alunos, fica claro que o sentimento é real. A boa notícia é que trata-se apenas de um sentimento. É uma lenda. “O que seria uma boa ideia para entrarmos no metaverso?” Percebe? Mesmo que fosse possível esgotar as ideias […]

  • Aqui, lá e em todo lugar.

    Me dá paz – e clareza às vezes – pensar que o sistema operacional humano é o mesmo desde que o mundo é mundo. Toda vez que me deparo com um conceito novo, tento imaginar como isso se conecta com nossos instintos mais primitivos. Um exercício meio “qual seria o equivalente Pleistoceno da Web 3.0”, […]